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商业推广带动鉴定评级市场发展

发布时间:2017-8-10点击率:1768字体大小:
标签:商业推广带动鉴定评级市场发展  首席收藏  
  (一)首先应该看到,各种评级公司的商业推广活动在发展我国的钱币鉴定评级市场中发挥了很大作用。这些商业推广活动主要体现在:①根据市场格局变化,积极调整发展战略,不断扩大网点布局,努力建立有效的市场体系。②利用各种可能的形式和手段,大力宣传钱币鉴定评级的价值优势,不断举办专场推荐活动,普及相关钱币鉴定评级知识,为我国钱币鉴定评级市场的发展创造出一定的舆论和商业环境。③根据市场需求结构,有针对性地开发市场。特别是面对电子交易平台和商业机构的大量需求,采取有针对性的开发措施,在扩大市场需求总量方面发挥了较大作用。
  (二)同时也应该看到,随着钱币鉴定评级市场竞争的加剧,市场结构正在发生变化。尽管目前国内有很多评级公司,相互之间的目标客户也有重叠和交错,但每个公司都有自己的特长和强项,也有不同的目标群体。发挥特长,目标群体细化,寻找独特的生存空间,避免面对面的强硬碰撞,已然成为当前评级公司生存的基础。例如有的公司以贵金属币为强项,有的公司以近代机制币为强项,有的公司以纸币为强项,还有的公司以古币为强项,实际上每个公司都有自己的优势和特长。对于目标群体重叠的区域来说,为了抢夺市场份额,一场围绕鉴定评级标准、评级服务、评级费用的竞争正在激烈进行,优势公司一家独大的市场格局正在逐步松动。市场竞争是促进市场科学健康发展的基本条件,充分的市场竞争,一方面将会优胜略汰,为市场创造更加有效的价值和效率,同时也会使钱币鉴定评级的终端群体受益。
  (三)在我国钱币鉴定评级市场不断发展的过程中,在市场需求和商业利益推动下,完整的钱币鉴定评级概念正在出现变化。即一些评级公司在开展常规的钱币鉴定评级业务的同时,开始只对部分钱币的真伪进行鉴定或认证,而不对品相进行评价,俗称“封装币”或称“认证币”。对新品钱币和具有某些特殊需求的钱币来讲,“封装币”可以简化鉴定评级流程,提高生产效率,降低需求方的成本费用支出,具有一定的市场发展潜力。据统计,目前我国“封装币”的总量已经不少于一百万枚,成为整个钱币鉴定评级市场的重要组成部分。由于“封装币”已将一个较大的钱币板块分解为一个相对较小的钱币板块,因此对于某些具有特殊背景的评级公司的“封装币”来说,已经创造出独特的“包装溢价”。
  (四)随着市场的发展,近年来在钱币鉴定评级产品中开始出现评级币的个性化标签。评级币个性化标签是指在原有钱币鉴定评级概念的基础上,从促销的商业目的出发,给评级币冠以特别的标签,例如“首发币”、“功夫熊猫”、“蓝标”、“禅”等等,不断创新。这些新的概念和产品,吸引了市场注意力,挖掘和扩大了市场需求,同时也创造出相应的“标签溢价”。
来源:首席收藏
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